El evento de comercio electrónico se realizará del 11 al 13 de mayo con descuentos agresivos y participación de pymes del interior. En Chubut, los consumidores aprovechan las ofertas para adquirir productos de consumo masivo.
El Hot Sale 2026 buscará volver a romper récords de ventas en Argentina, pero esta vez el evento también servirá como una radiografía de los nuevos hábitos de consumo que atraviesan al país. Mientras las compras online de alimentos y bebidas muestran un crecimiento acelerado, el rubro de bebés y niños pierde terreno en medio de una caída sostenida de la natalidad y un cambio en las prioridades de gasto de las familias.
La nueva edición del evento de comercio electrónico organizado por la Cámara Argentina de Comercio Electrónico se desarrollará del 11 al 13 de mayo y reunirá a unas 800 marcas de todo el país. Desde la organización aseguran que habrá descuentos agresivos, promociones especiales y herramientas de inteligencia artificial para facilitar las compras, aunque el verdadero dato de fondo aparece en las categorías que más crecen y en las que empiezan a desaparecer.
Uno de los fenómenos más notorios de los últimos años es el avance de las compras cotidianas dentro del comercio electrónico. Lo que antes estaba reservado para electrodomésticos, viajes o tecnología ahora incluye productos de consumo masivo. La subdirectora de la comitiva sur de CACE, Yanina Rodríguez, explicó en diálogo con el programa ‘Ya Sabés’ de ADNSUR que alimentos y bebidas aparecen entre los segmentos que más crecieron en las últimas ediciones. “Antes era impensado comprar comida y bebidas online, y hoy la gente lo tiene incorporado como una solución”, señaló.
El crecimiento responde a varios factores: comodidad, entregas rápidas, promociones y posibilidades de financiación. Según datos de la entidad, el comercio electrónico aumentó un 55% respecto del año pasado y alcanzó una facturación de 34 billones de pesos, con más de 25 millones de consumidores realizando compras digitales. La expansión de los marketplaces también modificó la lógica de consumo. Actualmente, muchos usuarios realizan compras semanales de supermercado directamente desde plataformas digitales, algo que hasta hace pocos años parecía reservado únicamente a grandes ciudades.
Además, el Hot Sale incluirá promociones especiales en horarios determinados, con descuentos de hasta el 50% en productos seleccionados durante el cierre del evento. Desde la organización anticiparon que habrá “megaofertas” al mediodía y por la noche, orientadas especialmente a categorías de alto consumo. Otro de los cambios que marcará esta edición será la incorporación de herramientas de inteligencia artificial. A través de un asistente virtual, los usuarios podrán comparar precios automáticamente entre distintas marcas participantes y detectar promociones reales sin necesidad de recorrer múltiples sitios web.
Mientras algunos sectores crecen de manera acelerada, otros empiezan a perder relevancia dentro del comercio online. El caso más evidente es el de bebés y niños, una categoría históricamente importante que ahora muestra una caída sostenida. Rodríguez vinculó directamente este retroceso con una tendencia demográfica que ya impacta en distintos sectores económicos: la baja de la natalidad en Argentina. “Es una categoría que vemos que viene decreciendo. Son rubros que tendrán que reinventarse”, reconoció. La caída no solo refleja un cambio estadístico, sino también un nuevo escenario económico y social. Los gastos vinculados a crianza y productos infantiles perdieron peso relativo frente a otras prioridades de consumo, especialmente en un contexto de inflación, pérdida de poder adquisitivo y cambios en la estructura familiar.
Desde CACE también destacaron que casi la mitad de las empresas participantes del Hot Sale son pymes y pequeños comercios, mientras que un 30% pertenece al interior del país. Para muchas firmas, el comercio electrónico se convirtió en una herramienta clave para sostener ventas en medio de la crisis del comercio tradicional. “Muchos comercios chicos se animan a vender online y competir con empresas más grandes”, sostuvo Rodríguez. En ese contexto, la organización recomendó a los consumidores ingresar únicamente al sitio oficial del Hot Sale para evitar estafas o promociones engañosas. También aconsejaron hacer un seguimiento previo de precios para verificar que los descuentos sean reales. “Las empresas participantes tienen normas claras y no deberían modificar los precios antes del evento”, cerró la representante de CACE.